Njia Muhimu za Kuchukua
- Mustakabali wa Spotify unategemea podcasting.
- Spotify ni jukwaa na mchapishaji-yoyote yanafaa kwa wakati huo.
-
Podcast ni nafuu zaidi kuliko kutoa leseni ya muziki kwa ajili ya kutiririsha.
Spotify ilipomlipa Joe Rogan dola milioni 100 ili kubadilisha podikasti yake kuwa kipindi cha kutiririsha sauti, ilianza kuhesabu muda wa kuhesabu bomu. Na bomu hilo sasa liko katikati ya mlipuko wa polepole.
Rogan anaweza kuwa au asiwe mfanyakazi wa Spotify kiufundi, lakini kimaarifa ni mfanyakazi. Kampuni ya utiririshaji muziki ya Uswidi inamlipa ili kutengeneza kipindi cha sauti. Na hilo ndilo tatizo. Ikiwa Spotify, Tidal, au Apple Music hutiririsha muziki chafu kutoka kwa rapa asiyependa wanawake, hakuna anayelaumu jukwaa la uwasilishaji. Wao ni mabomba tu ambayo uchafu hutolewa. Lakini Rogan halipwi tu na Spotify kufanya kile hasa anachofanya-yeye pia ni mtangazaji wao mkuu. Na anaweka shughuli nzima hatarini.
"Sababu ya kufanya hivi sio tofauti na kwa nini Netflix inatengeneza maudhui asili-ni nafuu kuliko kulipa ada za daima za leseni kwa studio kuu," mwanablogu wa utamaduni na mwana podikasti Brian Penny aliiambia Lifewire kupitia barua pepe.
Kwa nini Podikasti?
Kwa nini Spotify, programu ya kutiririsha muziki, hata iko kwenye nafasi ya podikasti? Ni kuhusu ada za leseni. Tunaendelea kusikia jinsi wanamuziki wadogo wanalipwa na Spotify, lakini ada hizo zinazorudiwa bado ni nyingi sana. Kwa kupunguza usikilizaji wa wateja wake na maudhui asili, Spotify inapunguza saa wanazotumia kutiririsha muziki.
"Ni nafuu kuliko kulipa ada za leseni za kudumu kwa studio kuu."
Faida nyingine ya maonyesho ya sauti ya nyumbani ni kwamba yanaweza kuwa ya kipekee. Muziki mwingi unapatikana kwenye mifumo mingi ya utiririshaji, na blip isiyo ya kawaida ya toleo la kipekee. Lakini ikiwa Spotify inaweza kufanya podcast yake kutoa nguvu ya kutosha, basi ina kitu ambacho majukwaa mengine hayana. Tena, kama vile Netflix na huduma zingine za utiririshaji video.
Hotuba 'Bure'
Na ndiyo maana Spotify inamtetea Rogan. Kwa kumuunga mkono, Spotify inakuza habari zisizo za kweli.
Mapema wiki hii, Mkurugenzi Mtendaji wa Spotify Daniel Ek alitoa hotuba ya dakika 15 kwa wafanyikazi, akijaribu kutaja suala hilo kama moja ya uhuru wa kujieleza. Hoja hiyo inaweza kushikilia kitu kama saraka ya podcast ya Apple, ambayo ni zaidi au chini ya uorodheshaji wazi wa podikasti zote zinazopatikana, zinazoweza kufikiwa na programu yoyote ya podcast. Lakini kwa upande wa Rogan, Spotify sio aina yoyote ya jukwaa la upande wowote. Ni meneja na mtangazaji. Kwa hivyo, je, inapaswa kuwajibika kwa maoni yake?
"Ndiyo, kwa sababu walimwajiri na kumlipa," Joshua T. Bergen, mtaalamu wa mikakati wa vyombo vya habari, mtayarishaji, mtangazaji wa kipindi na podikasti, aliiambia Lifewire kupitia barua pepe. "Kwa kufanya hivyo, hiyo inamaanisha wanamwamini."
Kulingana na Ek, kabla ya mpango huo wa kipekee, The Joe Rogan Experience (JRE) tayari ilikuwa podikasti iliyokuwa ikitafutwa zaidi kwenye Spotify, licha ya kuwa bado haikupatikana huko. Alisema kuwa JRE imepewa leseni, badala ya kuchapishwa, yaliyomo, na kwa hivyo Spotify "haina udhibiti wa ubunifu" kwenye kipindi. Na bado, Spotify imeondoa vipindi kadhaa vya JRE kwa sababu vilikiuka sheria zake. Kwa hivyo inaonekana kuna kiwango fulani cha udhibiti, hata hivyo.
Fujo Kubwa
Fujo hili halitapungua hata kidogo. Ingawa suala la upotoshaji wa Rogan huenda likamalizika, Spotify itaendelea kulaumiwa kwa podikasti zozote zenye utata inazochapisha.
Kutuma kwa podcast bado ni sehemu ndogo ya biashara ya jumla ya Spotify, lakini inakua, na kwa sababu kampuni inaweza kuweka matangazo kwenye podikasti, huo ni mkondo mkubwa wa mapato. Hasa kama Spotify haiwezi kuongeza bei zake za kila mwezi za utiririshaji. Inaonekana inawezekana kwamba podcasts, wakati fulani, zitakuwa kipato kikuu cha Spotify, na ndiyo sababu inapaswa kushikilia Rogan bila kujali. Yeye ni mvuto kwa jukwaa, na watumiaji wanapojiandikisha kusikiliza podikasti moja katika programu ya Spotify, kwa nini usisikilize tu podikasti zako zote katika Spotify?
Watangazaji wa podcast wanapaswa kuwa waangalifu. Majina makubwa kama Rogan huenda yakaendelea kupata pesa nyingi, lakini Spotify pia inakuza podikasti zake.
"Walikuwa na programu ya kuongeza kasi ya watayarishi na kulipa kundi la waimbaji wa podikasti wenye umri wa miaka 20 waliotaka kupitia mpango huo ili kuunda programu za sauti za moja kwa moja, kama vile True Crime Tuesdays. Kwa kufanya hivyo, walilipa kiasi cha $5k/ mwezi kwa waundaji kuwafungia katika mikataba ya kipekee, "anasema Penny.
"Spotify kimsingi inavuna kazi ya kima cha chini cha mshahara mbali na watu wanaotafuta kuwa Joe Rogen bora," aliendelea. "Itaweka shinikizo kubwa kwa watayarishi kuacha haki zao za kutumia IP yao ya ubunifu huku tukiunda hadhira ambayo Spotify inatarajia kuwaweka nyumbani."
Kama tu na wanamuziki, inaonekana kama Spotify iko tayari kuwararua waimbaji pia.
