Njia Muhimu za Kuchukua
- Quibi inauza maudhui na teknolojia yake miezi sita tu baada ya kuchapishwa.
- Wataalamu wanaamini uzinduzi wa awali wa Quibi na janga hili vilichangia kuangamia kwake.
- Kuzimwa kulitangazwa siku moja tu baada ya Quibi kuja kwenye Apple TV
Jukwaa la kutumia simu pekee pamoja na kutokuwa na uhakika wa janga la kimataifa kulisababisha Quibi kufa haraka.
Baada ya miezi sita tu ya kuwepo, programu ya utiririshaji ya muda mfupi ya Quibi ilitangaza Jumatano kuwa inazimwa. Iliingia kwenye uwanja ambao tayari umejaa watu wengi, ikishindana na Netflix, Hulu, Disney+, na Amazon Prime Video (miongoni mwa zingine nyingi) kwa msingi wa watumiaji unaolenga wanaojisajili wanaotumia rununu pekee.
"Quibi lilikuwa wazo kubwa na hakukuwa na mtu ambaye alitaka kulifanikisha zaidi yetu. Kufeli kwetu hakukuwa kwa kukosa kujaribu; tumezingatia na kumaliza kila chaguo lililopatikana kwetu, " aliandika mwanzilishi Jeffrey Katzenberg na Mkurugenzi Mtendaji Meg Whitman katika tangazo rasmi.
Wazo Kubwa la Quibi
Quibi iliingia katika soko la utiririshaji mwezi Aprili, na kuahidi kujitokeza na "aina mpya ya usimulizi wa hadithi unaolipiwa wa kwanza kwa simu ya mkononi." Programu hiyo ilipata ufadhili wa dola bilioni 1.75 na ikapata kandarasi ya watu mashuhuri kwa baadhi ya "biti zake za haraka," wakiwemo Steven Spielberg, LeBron James, na Chrissy Teigen.
Huduma ya utiririshaji iliahidi video za kipekee-zote kwa dakika 10 au chini-ambazo waliojisajili wangeweza kutazama kwenye vifaa vyao vya mkononi kwa $5 au $8 kwa mwezi. Kulikuwa na maonyesho kuhusu vyakula vikilipuka kwenye nyuso za watu, msururu uliojikita katika kupinduka nyumba ambako mauaji ya kutisha yalitokea, na FreeRayshawn, muhtasari mfupi kuhusu mkongwe wa vita vya Iraki Weusi aliyeshinda Tuzo mbili za kaimu za muda mfupi za Emmy, kulingana na Variety.
Licha ya dhana ya kipekee na maonyesho ya kitaalamu yaliyotayarishwa studio, Quibi imeshindwa kabisa kufafanua utekelezaji wa mawazo yake.
"Quibi haifaulu. Huenda kwa sababu moja kati ya mbili: kwa sababu wazo lenyewe halikuwa na nguvu vya kutosha kuhalalisha huduma ya utiririshaji ya pekee au kwa sababu ya muda wetu," Katzenberg na Whitman waliongeza.
Mambo Yangeweza Kuwa Bora
Quibi ilikuwa haraka kuanguka na kuungua, na wataalamu wengi walitabiri kuangamia kwake tangu mwanzo. Michel Wedel, Profesa wa Chuo Kikuu Mashuhuri na Mwenyekiti wa PepsiCo katika Sayansi ya Watumiaji katika Shule ya Biashara ya Robert H. Smith ya Chuo Kikuu cha Maryland, alisema kwamba hatimaye uzinduzi wa Quibi haukufaulu.
"Kwa ujumla, gonjwa hili lilikuwa mojawapo ya matatizo waliyokuwa nayo, lakini wakati huo huo, nadhani walikuwa na matatizo mengine kadhaa wakati wa uzinduzi ambayo hayakufikiriwa vya kutosha ambayo yalisababisha hali ya chini. -viwango vya maslahi, " Wedel aliiambia Lifewire katika mahojiano ya simu.
Kwa hivyo, Quibi alikosea wapi hasa? Wedel anasema kuwa programu hiyo iliweka hatari kubwa katika kulenga watu popote pale, kama vile wasafiri au watu wanaosafiri. Mara tu janga hilo lilipotokea na watu zaidi kukaa nyumbani, Wedel alisema mtindo wa Quibi wa kutumia simu pekee unapaswa kuhama.
"Programu haikupatikana kwenye mifumo mingine yoyote, na hiyo haionekani kuwa mkakati mzuri," alisema. "Siku hizi, watumiaji wanapenda kubadilisha kati ya kutazama vitu kwenye simu zao, TV na kompyuta zao."
Huduma ya utiririshaji ilijaribu kujiokoa katika siku zake za mwisho kwa kutangaza kuhamia kwenye skrini ya TV kwa kupatikana kwenye Apple TV, vifaa vya Android TV na Amazon Fire TV na Fire stick. Hata hivyo, Wedel alisema kwamba ingewasaidia hapo mwanzo ikiwa wangetoa maduka haya mengine mara moja.
Hali nyingine ya Quibi ilikuwa imani yake katika teknolojia ya video za mtindo wa zamu. Waliojisajili wanaweza kutazama maudhui ya Quibi kutoka pande tofauti, kulingana na jinsi walivyozungusha simu zao. Wedel alisema kuwa ingawa lilikuwa wazo la ubunifu, mteja wastani alijali zaidi maudhui waliyokuwa wakitazama kuliko jinsi walivyokuwa wakiitazama.
Nadhani walikuwa na matatizo mengine kadhaa wakati wa uzinduzi ambayo hayakufikiriwa vya kutosha…
"Watu huja kwa ajili ya maudhui, si lazima kwa jinsi unavyoyatazama," alisema. "Huenda kikawa kipengele kizuri ukishakuwa nacho, lakini baadhi ya watumiaji walilalamika kuwa baadhi ya pembe zilionekana kama toleo lililopunguzwa la kipindi."
Watumiaji pia walilalamika mara kwa mara kuhusu kutoweza kushiriki maudhui ya Quibi. Upigaji picha za skrini ulizuiwa kwenye programu hadi hivi majuzi, na hivyo kufanya iwe vigumu kwa watumiaji kushiriki matukio ya Quibi na marafiki, ambayo hatimaye ingeleta watumiaji zaidi, Wedel alisema.
Wedel alisema anguko la Quibi haikuwa njia yake ya kuingia katika soko lenye watu wengi, pia; kuna mwelekeo mkubwa kuelekea maudhui fupi ambayo Quibi ilijulikana kwayo.
"Muda wa umakini wa watumiaji unapungua, kwa hivyo watu hawana wakati au hamu ya kutazama maudhui marefu," alisema. "Ninaamini dhana ya awali ilifanikiwa na kwamba kuna nafasi ya maudhui ya ufupi katika nafasi ya huduma ya utiririshaji."
Mwishowe, Quibi itaingia katika historia kama janga jingine la mwaka wa 2020, lakini endelea kufuatilia: huenda ikawa imefungua njia kwa majukwaa mengine ya video ya mfumo fupi kufanikiwa katika siku zijazo.
