Njia Muhimu za Kuchukua
- Miaka ya '80 na'90 inarejea kwa ubunifu mpya zaidi wa Apple kwenye televisheni inayotegemea muziki na Apple Music TV.
- Maswali kuhusu mafanikio ya mpango wa biashara wa Apple Music TV yamesalia.
- Nostalgia imekuwa nguvu muhimu ya kitamaduni katika tamaduni ya kisasa ya Magharibi kwani kampuni na wabunifu wanatazamia yaliyopita kupata msukumo.
Kuzinduliwa kwa Apple Music TV kumetufanya tujiulize ni kwa nini kampuni kubwa ya teknolojia inavutiwa na aina zinazoonekana kuwa za kizamani za utangazaji wa media.
Kama ilivyoripotiwa na Variety, Apple Music TV ni mtiririko wa moja kwa moja usiolipishwa, wa Marekani pekee, wa saa 24 wa video maarufu zaidi duniani zinazoratibiwa na timu yao ya wataalamu wa muziki kupitia programu za Apple Music au Apple TV (kupitia mtandao vivinjari, iPhones, iPads au vifaa vya Apple TV). Chaneli hii pia inatafuta kufikiria upya soko la zamani kwa toleo lake la maonyesho ya video kuanzia Ijumaa hii na wasanii wawili-Joji's "777" na "Gorgeous" ya Saint Jhn -saa 12 PM ET na kila Ijumaa inayofuata huku video mpya zikitolewa.. Pia inaelekeza macho yake kuangazia maudhui mengine ya kipekee, yanayohusiana na muziki ambayo Apple imewekeza, kama vile filamu za tamasha na mahojiano na wasanii wa muziki, sawa na MTV na BET ya zamani.
"Ni enzi ambayo inajirudia. Ukiwatazama kwenye TikTok au Instagram watoto hawa wote, wanavutiwa sana na mitindo ya miaka ya '90 hasa na hata '80s kwa kiasi kidogo, "Sondra Bishop wa ubunifu wa Texas alisema katika mahojiano ya kibinafsi."Wanasema nostalgia inachukua miaka 20 hadi 30 kutawala wakati watu katika enzi hiyo wanakuwa watu wazima na wabunifu nyuma ya kile tunachokiona katika mitindo, muziki, sanaa, sinema na runinga. Na nadhani hakika tunaliona hilo kwa kuibuka kwa miaka ya '90 kwa njia hizo zote."
Kurudi kwa Televisheni ya Muziki
Aliyejitangaza kuwa mjuzi wa muziki na mitindo ya miaka ya '80, Bishop alikuwapo wakati video za muziki zilipoonyeshwa kwa mara ya kwanza mnamo 1981 kwenye MTV maarufu kwa jina la "Video Killed the Radio Star" na The Buggles.
"Kabla ya hapo, tulikuwa na Dick Clark na sehemu zingine za kutazama maonyesho, lakini [hakukuwa] na video zozote za muziki… kutazama tasnia hii na kuwa kuu katika utamaduni maarufu hadi sasa ambapo, karibu kwa haraka tu, imekuwa masalio ya siku za nyuma ni kitu kabisa," alisema.
Siku hizi, vijana kumi na wawili na vijana hawajakaa mbele ya runinga zao wakingoja kwa utulivu ili kuona video mpya ya muziki ya msanii wanayempenda. Sasa, wanazindua YouTube kwenye simu zao mahiri, kompyuta kibao, au Televisheni mahiri na baada ya sekunde chache wanaweza kufikia safu kamili ya maudhui yanayotegemea muziki ili kufanyia kazi wakati wowote wanapotaka kwa muda mrefu wapendavyo. Kwa kufaa, mtandao uliua nyota huyo wa video.
MTV ni aina yake ya zamani. Mtazamo mfupi wa ratiba yake ya TV ya wiki ijayo unaonyesha karibu kila wakati yanayopangwa kucheza mfululizo wa televisheni Ujinga na filamu chache na maonyesho ya ukweli kama vile 16 na Pregnant na Catfish wanaotumia muda pia. Nje ya maonyesho yake ya tuzo, muziki mara chache sana kama utawahi kucheza kipengele katika shughuli za kila siku za kituo, kinyume na jina lake.
Enter Apple Inc. Mvumbuzi katika nyanja ya teknolojia, ni salama kusema popote Apple inapoenda, tasnia inafuata. Sawa na Amazon, inasimama katika ligi ya aina yake inapokuja kwa washindani wake na jaribio lake la kutawala tasnia ya televisheni ya muziki tayari linaibua mawimbi.
Hii husababisha swali muhimu kuhusu kwa nini jumuiya hii ya kimataifa inawekeza katika televisheni ya muziki katika enzi ya kisasa, ikiunganisha upesi wa majukwaa yanayotegemea programu kama vile Apple Music na mpangilio wa programu wa TV ya kitamaduni. Ni ndoa ambayo bado haijajaribiwa. Lakini ikiwa na hadhira inayozidi watumiaji milioni 60, Apple labda inafaa zaidi kujaribu nadharia ya kama utamaduni wa kutamani una akiba ya kutosha kujiimarisha dhidi ya watumiaji wa haraka wanatarajia katika sekta ya burudani ya dijitali.
Nostalgia Moment
Katika kitabu chake cha 2001, "The Future of Nostalgia," profesa wa fasihi wa Harvard na msanii wa vyombo vya habari Svetlana Boym alivutia mvuto wa nostalgia. Ikifafanuliwa kama nguvu muhimu ya kitamaduni, Boym anajenga hoja kwamba inatazamiwa kwa usawa kama inavyorudi nyuma: ipo kama hamu ya wakati uliopita huku pia ikitafuta kukusanya siku zijazo kupitia taswira ya kisahani.
Kutoka kwa uamsho wa IPs maarufu za '80s na'90s kama vile Star Wars and It hadi mfululizo kama vile Stranger Things na Wonder Woman 1984 benki kwenye ujenzi wa kisasa wa zamani, mwishoni mwa miaka ya 2010 na sasa 2020 zimefafanuliwa na shirika la utamaduni wa mzunguko ambapo siku za nyuma zimekuwa msaada kwa sasa-na hiyo ndiyo kile Apple Music TV inalenga.
"Ndoto za zamani zinazoamuliwa na mahitaji ya sasa zina athari ya moja kwa moja kwenye hali halisi ya siku zijazo," aliandika. "Imani yenye matumaini katika siku zijazo imepitwa na wakati huku tamaa, kwa bora au mbaya, haijatoka nje ya mtindo, ikisalia kuwa ya kisasa."
