Matangazo na vipeperushi vya mauzo ni hati za kawaida zinazochapishwa kwenye eneo-kazi. Iwe unabuni matangazo kwa ajili ya wateja au kwa ajili ya biashara yako mwenyewe, unaweza kuboresha ufanisi wa matangazo hayo kwa mbinu chache tu za muundo zilizothibitishwa kwa muda.
Wasomaji wanapotazama tangazo lako wanaona nini kwanza? Kwa mpangilio, utafiti unaonyesha kuwa kwa kawaida wasomaji huangalia:
- Visual
- Manukuu
- Kichwa cha habari
- Nakili
- Sahihi (Jina la mtangazaji, maelezo ya mawasiliano)
Njia mojawapo ya kuhakikisha tangazo lako linasomwa ni kupanga vipengele kwa mpangilio huo, kutoka juu hadi chini. Hiyo ilisema, tangazo lako linapaswa pia kuongoza kwa kipengele chake chenye nguvu zaidi. Wakati mwingine taswira inaweza kuwa ya pili kwa kichwa cha habari. Katika kesi hiyo, unaweza kuamua kuweka kichwa cha habari kwanza. Manukuu huenda yasihitajike wakati wote na mara nyingi utataka kujumuisha vipengele vya ziada kama vile vielelezo vya pili au kisanduku cha kuponi.
Ingawa hii sio njia pekee ya kuunda tangazo, ni njia rahisi kutekeleza na yenye ufanisi kwa aina nyingi za bidhaa au huduma. Hapa, utaona mpangilio msingi na tofauti tatu za umbizo hili pia huitwa Ogilvy baada ya mtaalamu wa utangazaji David Ogilvy ambaye alitumia fomula hii ya mpangilio kwa baadhi ya matangazo yake yaliyofaulu zaidi.
Programu ya Usanifu wa Matangazo
Matangazo ya onyesho yanaweza kuundwa katika programu nyingi za uchapishaji za eneo-kazi ikiwa ni pamoja na Adobe InDesign, QuarkXPress, Scribus, au Serif PagePlus. Programu za kuchora vekta kama vile Adobe Illustrator pia ni maarufu kwa miundo ya ukurasa mmoja kama vile matangazo.
Muundo wa Matangazo ya Msingi ya Ogilvy
Mtaalamu wa utangazaji David Ogilvy alibuni fomula ya mpangilio wa matangazo kwa baadhi ya matangazo yake yaliyofaulu zaidi ambayo yalijulikana kama Ogilvy. Mchoro unaoonyeshwa hapa ni muundo msingi unaofuata mwonekano wa kawaida, kichwa cha habari, maelezo mafupi, nakala, umbizo la sahihi. Kutoka kwa mpangilio huu msingi wa tangazo, tofauti zingine zimetolewa.
Jaribu kubadilisha pambizo, fonti, uongozi, ukubwa wa kofia ya kwanza, saizi ya taswira, na kuweka nakala katika safu wima ili kubinafsisha umbizo la msingi la mpangilio huu wa tangazo.
- Inayoonekana juu ya ukurasa. Ikiwa unatumia picha, itie ukingoni mwa ukurasa au nafasi ya tangazo kwa athari ya juu zaidi.
- Kwa picha, weka nukuu hapa chini.
- Weka kichwa cha habari kinachofuata.
- Fuata na nakala yako kuu ya tangazo. Zingatia kikomo cha kudondosha kama kielelezo ili kusaidia kuchora msomaji kwenye nakala.
- Weka maelezo yako ya mawasiliano (saini) katika kona ya chini kulia. Kwa ujumla, hapo ndipo mahali pa mwisho ambapo jicho la msomaji huvutia anaposoma tangazo.
Kuponi Tofauti ya Muundo wa Tangazo la Ogilvy
Kuponi huvutia watu na zinaweza kuongeza mwitikio kwa tangazo lako. Hata mwonekano tu wa kuponi-ukitumia mstari uliopasuka unaojulikana karibu na sehemu ya tangazo lako unaweza kuwa na athari sawa. Mchoro unaoonyeshwa hapa ni muundo msingi wa mpangilio wa tangazo la Ogilvy lakini ukiwa na nakala katika umbizo la safu wima tatu linaloweka kuponi kwenye kona ya nje.
Fanya mabadiliko ya ziada kwenye mpangilio huu wa tangazo kwa kubadilisha pambizo, fonti, uongozi, saizi ya kofia ya kwanza, saizi ya taswira, na kubadilisha mpangilio wa safu wima. Jaribu kwa mitindo tofauti ya kuponi.
- Inayoonekana juu ya ukurasa.
- Manukuu picha hapa chini.
- Kichwa cha habari kinachofuata.
- Weka nakala ya tangazo katika safu wima mbili za kwanza za gridi ya safu wima tatu au mabadiliko fulani. Weka taarifa yako ya mawasiliano (saini) chini ya safu wima ya kati.
- Katika safu wima ya tatu weka kuponi au kuponi bandia. Kuweka kuponi kwenye kona ya nje ya tangazo lako hurahisisha kukata video
Kichwa cha Kichwa Tofauti ya Kwanza ya Muundo wa Tangazo la Ogilvy
Wakati mwingine kichwa cha habari huwa na uzito zaidi ya kinachoonekana. Mchoro hapa ni muundo msingi wa mpangilio wa tangazo la Ogilvy lakini kichwa cha habari kikisogezwa juu ya taswira. Tumia tofauti hii wakati kichwa cha habari ndicho kipengele muhimu zaidi cha ujumbe.
Kwa utofauti zaidi jaribu kubadilisha pambizo, fonti, uongozi, ukubwa wa kofia ya mwanzo, saizi ya picha inayoonekana, na kubadilisha mpangilio wa safu wima katika mpangilio huu wa tangazo.
- Kichwa cha habari kwanza. Kichwa chako kinapopakia ngumi kubwa au ni muhimu zaidi kuliko picha, kiweke juu ili kunyakua msomaji kwanza. Kipe kichwa cha habari nafasi yake au ukiweke juu zaidi juu ya kazi yako kuu ya sanaa.
- Visual ijayo.
- Manukuu picha hapa chini. Ingawa si lazima kila wakati, usipuuze sehemu hii ili kuelezea picha yako na kupata ujumbe mwingine wa utangazaji mbele ya msomaji.
- Weka nakala ya tangazo katika safu wima moja au mbili. Au tumia mpangilio wa safu wima tatu na uweke kuponi kwenye safu wima ya tatu.
- Weka maelezo yako ya mawasiliano (saini) chini ya safu wima ya pili katika kona ya chini kulia.
Kichwa cha Kichwa Tofauti Kulia au Kushoto cha Muundo wa Tangazo la Ogilvy
Inayoonyeshwa hapa ni muundo msingi wa Ogilvy lakini kichwa cha habari kikisogezwa kando ya taswira. Inaweza kuwa kushoto au kulia (violezo ni vya kichwa cha habari kulia na nakala ya safu wima mbili). Umbizo hili la mpangilio wa tangazo linasawazisha taswira na kichwa cha habari pamoja na kutoa nafasi zaidi ya vichwa virefu vya habari au picha wima.
Ili kubinafsisha zaidi mwonekano wa mpangilio huu wa tangazo, badilisha pambizo, fonti, inayoongoza, saizi ya kofia ya kwanza, saizi ya taswira, na ubadilishe mpangilio wa safu wima. Unaweza kujaribu ukingo wa pambizo la picha lakini uweke kichwa cha habari juu ya picha upande mmoja au mwingine kadiri inavyofaa usuli (usisahau utofautishaji wa maandishi na usuli!).
- Inayoonekana kwanza, kushoto au kulia. Ikiwa taswira inajitolea kwa mpangilio wima zaidi au ukitaka kusawazisha umuhimu wa taswira na kichwa cha habari, jaribu hili.
- Kichwa kinachofuata, kulia au kushoto mwa taswira. Unapogawanya kichwa chako katika mistari kadhaa kama hii, pengine utataka kuepuka vichwa vya habari ambavyo ni virefu sana.
- Manukuu picha hapa chini.
- Weka nakala ya tangazo katika safu wima mbili. Unaweza kutaka kutumia kikomo kama njia ya kuingia.
- Weka maelezo yako ya mawasiliano (saini) chini ya safu wima ya pili katika kona ya chini kulia.
