Njia Muhimu za Kuchukua
- Netflix huondoa kipindi chake cha majaribio bila malipo na kuelekeza wasajili wapya kwenye wima isiyolipishwa ya kutazama yenye maudhui machache sana.
- Huduma zingine za utiririshaji haziwezekani kufuata mpango wa Netflix, lakini mafanikio yake yanaweza kusababisha mabadiliko katika hekima ya kawaida ya soko.
- Mifumo mipya ya utiririshaji kama vile Quibi, ambayo ilisababisha upungufu mkubwa wa waliojisajili, ni tahadhari kwa programu za majaribio bila malipo.
Netflix imemaliza ofa yake ya muda mrefu, ya siku 30 ya majaribio bila malipo, na kuweka msingi wa uwezekano mpya wa kawaida. Inaweza kuashiria kizuizi kipya kwa kampuni zingine zinazotaka kujiondoa kwenye uwanja uliosongamana wa huduma za utiririshaji.
Mkubwa wa utiririshaji alitangaza mpango wake wa kurejesha majaribio yake yasiyolipishwa, ambayo yamekuwa kikuu kwa kampuni kwa kipindi bora cha miongo miwili. Msemaji wa Netflix aliiambia Variety "inaangalia matangazo tofauti ya uuzaji nchini Merika ili kuvutia wanachama wapya na kuwapa uzoefu mzuri wa Netflix." Mkakati mpya hauwezekani kupitishwa na huduma zingine za utiririshaji, wataalam wanasema.
"Netflix inachukua mkakati huu mahususi nchini Marekani katika hatua ya kukomaa kabisa," alisema Ezra Eeman, Mkuu wa Digital, Transforming, na Platforms katika Umoja wa Utangazaji wa Ulaya, kupitia barua pepe. "Pengine walikadiria kuwa wanachoma pesa ili kuweka programu yao ya sasa ya majaribio hewani wakijaribu kuingiza kundi la watu wasiolipa. Kuboresha aina hizi za ubadilishaji mdogo kunaweza kudhoofisha uhusiano wa muda mrefu unaolenga. kwa."
Kawaida Mpya?
Kampuni inatenga rasilimali na wafanyakazi kwa mfumo wake mpya wa Netflix Watch Bila Malipo, ambao unawaruhusu watumiaji watarajiwa kutazama kutoka mteule wa filamu na vipindi vya televisheni bila malipo bila uanachama. Kampuni huhifadhi sehemu kubwa ya maudhui yake kwa wateja wanaolipa pekee.
Wakati Netflix inapamba vichwa vya habari sasa, haikuwa mfumo wa kwanza wa kutiririsha kutoa tangazo hili. Kama kawaida, Disney ilifanya kwanza. Huduma yake ya utiririshaji, Disney+, inaongoza kifurushi kwa uamuzi wake wa kusitisha toleo kuu la majaribio ambalo limeboresha wasajili. Ilichagua kufanya hivyo baada ya kuongeza Hamilton, wimbo maarufu zaidi wa huduma hiyo, kwenye jukwaa lake la utiririshaji na kutabiri toleo la maonyesho kutokana na janga la coronavirus.
Pamoja na hadhira iliyojumuishwa kutokana na miongo kadhaa ya kutengeneza tanzu yake ndogo, inayohudumia kila mtu kutoka kwa wapenzi wa spoti na ESPN hadi magwiji wa Marvel na Star Wars na filamu nyingi za zamani-imebeba huduma ya utiririshaji. kwa mafanikio ya jamaa. Wasimamizi katika Netflix wanatumai kuwa wamefikia kiwango sawa cha umuhimu wa kitamaduni.
[Kwa] mitiririko mingine ambayo ndiyo kwanza inaingia sokoni, majaribio yasiyolipishwa bado yanaweza kuwa na maana kama sehemu ya mkakati wao wa ukuaji.
Mfanyakazi wa muda wa Amazon, Sean Keith, mwenye umri wa miaka 28, anasema mpango wa Netflix hautaathiri tabia yake ya kutazama, akitaja kwamba anatumia akaunti ya mwanafamilia kupata filamu na vipindi anaotaka kutazama lakini anabainisha kuwa kuondolewa kabisa bila malipo. majaribio yangemweka mbali na huduma zingine.
"Ni majaribio, ndivyo inavyosema ni kwa ajili yake. Siwezi kujua kama ninataka kutumia pesa kwa huduma yako ikiwa sijui kila kitu kuihusu, unanihisi?" alisema katika mahojiano ya ana kwa ana. "Netflix wanaweza kufanya hivyo kwa sababu wamekuwepo kwa muda mrefu na ninahisi kila mtu ana akaunti, lakini huduma hizi zingine? Hapana."
Imeshindwa Kuzindua
Ikijivunia zaidi ya watumiaji milioni 200 duniani kote, Netflix ina watumiaji wanaolipa zaidi kuliko mifumo mingine ya utiririshaji, huku mshindani wake mkuu, Amazon Prime, akiingia na takriban watumiaji milioni 150 duniani.
Netflix imevuka alama 200 kutokana na sehemu kubwa ya janga la coronavirus. Kampuni hiyo ilitangaza kuwa imeongeza watumiaji milioni 26 katika robo mbili za kwanza za 2020-karibu sawa na nyongeza ya mwisho wa mwaka wa 2019 ya watumiaji milioni 28. Netflix imekuwa sawa na utiririshaji wa televisheni na sinema. Mabadiliko ya kampuni kuelekea kukomesha mpango wa majaribio bila malipo si ya kila jukwaa.
"[Kwa] mitiririko mingine ambayo ndiyo kwanza inaingia sokoni, majaribio yasiyolipishwa bado yanaweza kuwa na maana kama sehemu ya mkakati wao wa ukuaji, kwani majaribio yasiyolipishwa yanaweza kupunguza gharama za uuzaji na kupata wateja," Eeman alisema.
Huduma kabambe ya utiririshaji inayolenga simu ya mkononi Quibi amejifunza somo hili kwa bidii. Huduma iliyojaa nyota ilijaribu kuvuruga soko la utiririshaji na ujanja wake wa maudhui ya dakika 10 au chini, lakini badala yake, ilikuwa ni mweko kwenye sufuria. Kampuni ya kijasusi ya uuzaji wa programu ya simu ya mkononi ya Sensor Tower ilikokotoa kiwango cha kubaki kwa huduma hiyo mpya na ikapata asilimia 92 ya wale waliojiandikisha kwa jaribio lisilolipishwa walishindwa kudumu baada ya kuisha kwa siku 90.
Netflix wanaweza kufanya hivyo kwa sababu wamekuwepo kwa muda mrefu na ninahisi kila mtu ana akaunti, lakini hizi huduma zingine? Hapana.
Ijapokuwa jukwaa linajivunia kuwa zaidi ya watu milioni 5 wamepakua programu yake, linakataa kutoa nambari kamili kwa misingi ya wanaofuatilia. Mnamo Agosti, baadhi ya asilimia 33 ya wateja wa Quibi waliiambia kampuni ya uchanganuzi ya Kantar kuwa walipanga kuacha huduma hiyo katika muda wa miezi mitatu ijayo. Inachukua muda mwingi zaidi ya nyuso kadhaa za watu mashuhuri, hatimaye, ili kudumisha huduma ya utiririshaji.
Kama Netflix itagundua hivi karibuni, kipindi cha majaribio bila malipo sio njia ya kufanikiwa kila wakati, lakini kwa kuwa na maktaba ambayo hayawezi kuisha, Netflix ina uwezekano wa kutokwa na damu kwa watu waliojisajili.
