Njia Muhimu za Kuchukua
- Snapchat Spotlight imeundwa kuiga umaarufu wa TikTok huku ikijaribu kujiweka kama mahali pa watayarishi kustawi kwa kutumia chaguo mpya za ufadhili.
- Uwezo wa Snapchat kuunganisha hadhira changa kwa marafiki na mambo yanayokuvutia unaifanya kuwa njia kuu ya kuwapa changamoto TikTok.
- Baadhi ya mabadiliko ambayo Spotlight inataka kufanya ni kinyume na muundo wa mitandao ya kijamii na yanaweza kuathiri ukuaji unaowezekana.
Utawala wa TikTok kwa vijana ni vigumu kuuiga, lakini kutokana na ukuaji wa kipekee wa Snapchat, wataalam wanafikiri Snapchat ina uwezo wa kuzima sehemu ya soko ya programu ya video hiyo.
Snapchat ilizindua mradi wake mpya zaidi, nakala ya TikTok inayoitwa Spotlight, kwa matumaini ya kuongeza sehemu yake ya maudhui yanayotegemea burudani. Kipengele kipya kitaruhusu watumiaji kuwasilisha Snaps ili kushirikiwa na watumiaji milioni 249 wa kila siku wa kampuni (ingawa, kufikia Desemba 3, kilikuwa kimetolewa katika nchi 11 pekee).
Snap hizi zitajumuisha maudhui maalum kama vile TikTok na Instagram Reels, kamili yenye sauti, dansi za kipuuzi na meme zinazoweza kushirikiwa. Jaribio la kweli, hata hivyo, ni ikiwa itaweza kushindana na washindani wakubwa, yaani TikTok.
"TikTok imeunda chapa dhabiti yenye pendekezo la kipekee… kulinganisha tu utendakazi wa TikTok hakutatosha kuiba hisa kubwa," Tim Calkins, profesa wa masoko katika Chuo Kikuu cha Northwestern, alisema katika mahojiano ya barua pepe na Lifewire.
"Snapchat ina wasiwasi waziwazi kuhusu ukuaji wa TikTok na inafaa kuwa nayo. Ili kufanya maendeleo, Snapchat inapaswa kutoa kitu tofauti na cha kuvutia."
Usumbufu wa Soko la Vijana
Snapchat itashindana vipi? Ukiwa na pesa: Snapchat inatoa malipo ya jumla ya $1 milioni kwa siku kwa watumiaji wanaovuma ambao wamechaguliwa kuangaziwa kwenye kipengele chake kipya cha Spotlight. Kiasi kinachopokelewa na kila mtumiaji kitaamuliwa kwa ushirikiano na mitazamo ya kipekee.
TikTok na Snapchat zimekua kwa kasi kwa miaka mingi, hasa miongoni mwa watumiaji wachanga. Wakati Twitter na Instagram zikiingia kwenye njia ya Snapchat na Fleets na Hadithi, mtawalia, kampuni ya Santa Monica inafanya toleo lake la kuiga na mtindo wa TikTok ili kunufaisha maslahi yake mapya ya wachapishaji.
Jumuiya kwenye TikTok ni sehemu ya maadili, uzoefu na mtetemo wa kupendeza. Na ndio maana TikTok huendesha utamaduni na meme kwa njia ya kipekee.
€ maonyesho elfu). Kuongezeka kwa mwonekano na ushirikiano wa hadhira wa Snapchat kumewaruhusu wachapishaji kuona mapato kutokana na uwekezaji wao huku maudhui ya mfumo wa Gundua yakifaulu kwa watumiaji wachanga zaidi.
Snap Inc. Mkurugenzi Mtendaji Evan Spiegel alisema kampuni hiyo inawafikia vijana zaidi ya miaka 13 hadi 34 nchini Marekani kuliko Facebook au Instagram. Na kulingana na nambari za Q3 2020, jukwaa lilifikia 90% ya watoto wa miaka 13 hadi 24. Wasimamizi wanapendekeza ukuaji huo unaweza kuhusishwa, kwa kiasi, na mafanikio ya Snap Originals yake, ambayo yaliwaona nyota wa filamu kama Will Smith akionyeshwa kwa mara ya kwanza kwenye jukwaa na mfululizo wake wa "Will From Home."
Spiegel anasema "walifikia zaidi ya 75% ya idadi ya watu wa U. S. Gen Z kufikia sasa mwaka huu," (inakadiriwa kuwa watu milioni 35), huku Snap Originals ikiwasaidia kuboresha mafanikio yao na vijana. Pia, ukurasa wake unaotamaniwa wa Ugunduzi unatumiwa na zaidi ya nusu ya Gen Z, kuashiria hamu ya wachapishaji kushirikiana na Snapchat.
Kampuni inaona ukuaji wa rekodi ya watumiaji na mapato ya mwaka baada ya mwaka, na kuisaidia kuondokana na utawala wa TikTok na soko changa ambao wakuu hao wawili wamepata njia ya kunasa.
Kugeuza Hati
Snapchat tayari inafanya hatua ili kuhakikisha ukuaji wake unakuwa maarufu na mdogo kama ujanja ambao ulikuja kuwa jaribio la Instagram Reels kwa usumbufu wa TikTok. Tofauti na Reels za Instagram, ambayo inaruhusu watumiaji kushiriki video za TikTok na watermark ya TikTok, Spotlight hairuhusu kushiriki kwenye jukwaa tofauti. Inazuia kabisa upakiaji wa video zilizo na alama za maji.
Badala yake, watumiaji wana changamoto ya kuunda maudhui ya kipekee kwa programu ya kushiriki video: njia ya werevu ya kulinda sehemu yake ya soko na kufanya uwezekano wake wa kuimarika kama njia mbadala ya TikTok kujulikana zaidi.
Tofauti moja inayojulikana ni kuondolewa kwa mfumo wa maoni kwa Snapchat. Huenda ikawa ni jaribio la kubaki salama chapa na kupunguza gharama za udhibiti wa maoni na rasilimali.
Muundo wa ushirikishaji usio na jumuiya utahitaji kufanyiwa kazi upya ikiwa kampuni inatarajia kuleta matokeo makubwa. Sehemu ya kinachofanya TikTok tiki ni mfumo wa maoni, ambapo watu hukusanyika katika memeing iliyojaa emoji na vita vya moto na watumiaji waliothibitishwa na akaunti za biashara.
Sehemu ya maoni ni sehemu muhimu ya matumizi ya mitandao ya kijamii na husaidia kujenga jumuiya kwenye majukwaa yanayotenganisha. Kuanzia Instagram na Facebook hadi YouTube na Reddit, kipengele cha jumuiya ni sehemu ya mtindo wa biashara na kinachowafanya watumiaji warudi tena.
Ili kufanya maendeleo, Snapchat lazima itoe kitu tofauti na cha kuvutia.
Kwenye baadhi ya video za TikTok, utapata maoni yenye kupendwa zaidi kuliko video na ushirikiano sawa. Msisitizo wa Spotlight kuhusu matumizi bila maoni, hasa kwa jukwaa la mitandao ya kijamii unaohusishwa na kuunganisha watumiaji kwa karibu, huenda usiwe na mtazamo fupi, kulingana na wataalamu.
"[Inaifanya Spotlight kuhisi kama tukio la kutenganisha dhidi ya jumuiya. Nadhani hiyo inalingana na mizizi ya ujumbe wa moja kwa moja ya jukwaa," alisema mtaalamu na mwandishi wa uuzaji wa kidijitali Ann Handley katika mahojiano ya barua pepe na Lifewire. "Jumuiya kwenye TikTok ni sehemu ya maadili, uzoefu, na vibe hai. Na ndio maana TikTok huendesha utamaduni na meme kwa njia ya kipekee."
